爱奇艺VIP会员升级:加速布局视频收费服务

 时间:2019-08-07 17:26:18 贡献者:龙源期刊网

导读:龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn爱奇艺 VIP 会员升级:加速布局视频收费 服务作者:徐铱璟 来源:《新营销》2015 年第 11 期视频网站盈利问题一直是个困扰行业的难题。一方面,内容和带宽等

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn爱奇艺 VIP 会员升级:加速布局视频收费 服务作者:徐铱璟 来源:《新营销》2015 年第 11 期视频网站盈利问题一直是个困扰行业的难题。

一方面,内容和带宽等成本大幅增长,虽然 高调比赛烧钱的阶段已经过去,行业大格局已成形,但版权内容采购价格一年贵过一年,令各 视频网站“压力山大”。

另一方面,盈利模式单一,广告占营收绝大部分,会员收费等增值服务对收入贡献较小, 限制了收入的增长。

从另一个角度讲,广告和会员的收入都依赖于内容,所以未来对内容的投 入只可能是只增不减,视频网站想要盈利就必须想办法拓展收入增长空间,用户付费是最有效 的途径。

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2014 年初至 2015 年初,中国视频个人付费 市场规模从 2.1 亿成长到 5.9 亿,年度同步增幅高达 178.1%。

中国视频行业用户付费市场已经

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn步入快速增长期,并且增速迅猛。

拥有中国最大规模视频付费用户的爱奇艺,今年 6 月时宣布 月度付费会员数已达 501.7 万,与去年同比增长了 765%。

众所周知,让习惯了免费服务的中国用户付费有多难。

培养用户付费习惯无疑是一个需要 投入大量资源和耐心的过程。

在会员收费服务方面,爱奇艺已经有了自己的一套理念,并且在 不断探索新的玩法。

轻奢理念升级,打造会员服务品牌近日,爱奇艺 VIP 会员品牌全面升级,推出“追剧不等待,海量随心看,视听更震撼”的爱 奇艺 VIP 会员品牌核心理念,并开行业先河邀请杨洋、Angelababy、黄渤成为爱奇艺 VIP 会员 品牌代言人。

从代言人的选择上可以看出爱奇艺的野心,当红小鲜肉、国民女神和情智商双高“坏蜀黍” 的超强阵容,显然是想利用粉丝效应将不同年龄层的男女老少一网打尽。

爱奇艺首席营销官王 湘君表示,此次杨洋、Angelababy、黄渤代言爱奇艺 VIP 会员品牌,将进一步具象化“轻奢新 主义”品牌理念,聚拢更多有着相同生活理念的 90 后、80 后、70 后轻奢消费群体。

之前,爱奇艺推出“轻奢新主义”的理念,致力于将 VIP 会员服务打造成一个品牌。

这一次 品牌升级,将“轻奢新主义”品牌理念进一步诠释为“追剧不等待,海量随心看,视听更震撼”, 并通过三位代言人拍摄的 TVC 进行了具象化展示,让用户对爱奇艺倡导的轻奢生活方式有了 更直观的感受,从而对品质生活产生更多共鸣和向往。

内容为王,拉动 VIP 会员增长今年 6 月,爱奇艺推出第一部会员大剧《盗墓笔记》,以“会员全集抢先看”的排播方式带 来 VIP 会员的一轮爆发式增长。

接下来,《心理罪》《校花的贴身高手》《活着再见》《错配 搭档》等内容迅速将其会员大剧服务规模化。

下半年,通过《蜀山战纪》的会员独享模式,又 创造了网络先于电视台首播的网台联动新模式。

至此,爱奇艺 VIP 会员服务从电影、纪录片、 教育等内容扩展至大剧领域。

发布会上,爱奇艺宣布 2016 年起将投入超 50%的资金和资源用于 VIP 会员业务。

明年爱 奇艺采购和制作的会员大剧总量将超过 40 部,包括一批基于超级 IP 的大剧。

杨向华表示, “盗墓模式”和“蜀山模式”这两种已经过成功实践的方式将作为会员大剧的主要排播模式。

同时,进一步深化与全球影业公司合作,继续保持最丰富电影内容和院线新片高度覆盖的 领先优势。

近年来,爱奇艺一直与全球众多知名电影公司保持紧密合作,建成中国最大在线电 影片库,其中好莱坞六大公司电影近 3000 部,好莱坞大片总量领先行业。

 
 

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